Das altersbedingte Ausscheiden einer großen Anzahl an Mitarbeitern wird in den kommenden Jahren zu signifikanten Engpässen bei Fach- und Nachwuchskräften führen. Zugleich war der Rhein-Sieg-Kreis als Kreisverwaltung für potenzielle Bewerber oftmals nicht „greifbar“ und wurde als zu „brav und schablonenhaft“ wahrgenommen. Dies waren zentrale Probleme, die es schwer machten, Teil des „Relevant Set“ der Bewerber zu werden. Die Kreation einer Arbeitgebermarke und zugehörigen Arbeitgeberkampagne sollte dem Abhilfe schaffen.

Arbeitgebermarketing einmal ganz anders zu denken war unsere Devise für die Leitidee dieser Kampagne. Deshalb entschieden wir uns bewusst gegen die im Recruiting übliche Darstellung von Personen. Die einzelnen Vorteile der Arbeitgebermarke wurden durch die kreative Verfremdung von Objekten aus dem beruflichen Umfeld einer Behörde dargestellt. In Verbindung mit prägnanten Headlines und einem einzigartigen Colorcoding sorgten wir für maximale Aufmerksamkeit.