Die Herausforderung
Die Vermarktung der Kavernenspeicher in Etzel war eine außergewöhnliche und spannende Aufgabe. Der Markt ist klein, die Zielgruppe spezialisiert – eine Kombination mit Herausforderungen und Potenzial. Da das Unternehmen bisher keine aktive Kommunikation betrieb, musste eine neue Strategie entwickelt werden. Die Kunst lag darin, die komplexe Thematik verständlich zu vermitteln und die relevante Zielgruppe präzise anzusprechen. Diese besondere Ausgangslage machte das Projekt anspruchsvoll und reizvoll.
UNSERE LEISTUNGEN
- Marketing-Workshop
- Zielgruppenanalyse
- Vermarktungskonzept
- Kreativkonzept
- Vertriebs-Landingpage
- Kreativmailing
- Messestand
- LinkedIn Kampagne
Die Lösung
Zunächst analysierten wir den Markt und ermittelten die vielversprechendsten Zielgruppen. Um die Relevanz der Kavernenspeicherung wirkungsvoll zu vermitteln, entwickelten wir eine einprägsame Bildsprache mit starker Storytelling-Komponente. Eine ungewöhnliche, aber effektive Metapher aus der Natur – das Eichhörnchen – veranschaulichte die sichere unterirdische Speicherung von Energiereserven. Es wurde zum Symbol der Kommunikation, unterstützt durch eine prägnante Headline. Diese emotionale Ansprache erhöhte die Sichtbarkeit von Storag Etzel erheblich. Die kreative Positionierung sorgte für Aufmerksamkeit und stärkte das Unternehmen als relevanten Akteur.
Die Herausforderung
Die strategische Vermarktung der unterirdischen Kavernenspeicher in Etzel war für uns eine außergewöhnliche und zugleich hochspannende Aufgabe. Der Markt ist klein, die Zielgruppe äußerst spezialisiert – eine Kombination, die besondere Herausforderungen, aber auch großes Potenzial mit sich brachte. Da das Unternehmen bisher keine aktive Kommunikation in der Vermarktung betrieben hatte, galt es, eine völlig neue Vermarktungsstrategie zu entwickeln. Die Kunst lag darin, die komplexe Thematik verständlich zu vermitteln und gleichzeitig eine kleine, aber hochrelevante Zielgruppe zu ermitteln und präzise anzusprechen. Diese seltene Ausgangslage machte das Projekt nicht nur anspruchsvoll, sondern auch besonders reizvoll.
Die Lösung
Zunächst analysierten wir den Markt und ermittelten die relevanten Zielgruppen mit höchstem Potenzial. Um ihnen die Relevanz der Kavernenspeicherung aufmerksamkeitsstark zu vermitteln, entwickelten wir eine kreative und äußerst einprägsame Bildsprache, die durch eine starke Storytelling-Komponente überzeugte. Dabei setzten wir auf eine ungewöhnliche, aber wirkungsvolle Parabel aus der Natur: das Eichhörnchen. Ihr instinktives Vorratshalten diente als starke Metapher für die sichere unterirdische Speicherung von Energiereserven – die Kernkompetenz von Storag Etzel. Das Eichhörnchen wurde zum Symbol der Kommunikation, unterstützt durch eine prägnante Headline, die die Energielagerung zur Selbstverständlichkeit erhob. Durch diese emotionale und einprägsame Ansprache steigerten wir die Sichtbarkeit des Unternehmens signifikant. Die gezielte Positionierung mit einem einzigartigen Alleinstellungsmerkmal und die kreative Inszenierung führten dazu, dass Storag Etzel bei der Zielgruppe auf Aufmerksamkeit stieß und als starker Akteur in diesem Bereich wahrgenommen wird und Erfolge erzielt.
UNSERE LEISTUNGEN
- Marketing-Workshop
- Zielgruppenanalyse
- Vermarktungskonzept
- Kreativkonzept
- Vertriebs-Landingpage
- Kreativmailing
- Messestand
- LinkedIn Kampagne
