Die Herausforderung
Staatl. Fachingen ist eine bekannte Marke mit langer Geschichte. Allerdings wird das Produkt oft als Heilwasser empfunden und mit Alter und Medizin assoziiert. Das gestaltet sich insbesondere für die neu eingeführte Linie „Medium“ als Problem.
Die Lösung
SCHWIND’ rät zur Marken-Neupositionierung mit einer verjüngten Kernzielgruppe. Die hierfür kreierte Kampagne streift das Heilwasser-Image ab, indem Staatl. Fachingen Medium als wohltuender und täglicher Begleiter personifiziert wird. Das neue Markenversprechen „Mein Wasser denkt an mich“ suggeriert einen modernen und bewussten Lifestyle. Diese Botschaft wird vor allem durch Hörfunkspots und POS-Anzeigen und über die eigens geschaffene Online-Präsenz mein-wasser-denkt.de transportiert.
